投资于拥有强大品牌的公司在病毒后是至关重要的

现在，投资者比以往任何时候都需要特别注意公司的品牌和客户细分，因为我们正在走出大流行的衰退。虽然复苏应该为大多数公司的利润提供一些提升，但消费者的态度和消费模式预计在大流行之后会有很大不同，竞争也会很激烈。

最初，消费者将寻求弥补失去的时间，并在体验、休闲和招待方面大肆挥霍。但COVID-19也导致许多人重新思考他们的优先事项，他们的工作方式和参与社区和目的。调查显示，在这次复苏中，消费者可能会更大胆，更有实验性，并被反映其积极性的品牌所吸引。

投资于那些创造了强大品牌知名度的公司一直是股票分析中的一个重要因素。虽然财务指标和管理质量通常会吸引投资者的第一波关注，但了解品牌的无形因素有助于在公司周围形成经济护城河，使其免受竞争的全部不妥协的力量，一直是至关重要的。

就其核心而言，一个强大的品牌是吸引和保留客户的关键。一个有特色、有关联的品牌不仅能吸引更多的市场份额，而且还能为其产品或服务收取高价。品牌成为决策的捷径。

在竞争的海洋中，一个伟大的品牌将通过视觉、听觉和记忆线索的组合来吸引更多的目标受众，从而推动购买。随着时间的推移，这将推动钱包份额的增加，并最终倡导和推荐新客户。好的品牌推动增长，这增加了筹集资金、投资于产品开发和淘汰竞争对手的难度。

当卫生部门对大流行病的反应是让经济进入休眠状态时，企业就缩手缩脚，以保护现金流。市场营销和品牌投资往往是在经济衰退中首先被削减的东西。

虽然取消一个品牌的媒体计划或活动感觉就像一个可以立即关闭的消费水龙头，没有什么明显的后果，但事实往往恰恰相反。学术研究已经多次证明，特别是哈佛大学的Roland Vaile在1921年至1922年的美国经济衰退中证明，在经济衰退中继续投资于品牌的公司会比停止投资的公司恢复得更快。亨利-福特曾经说过。”一个为了省钱而停止广告的人，就像一个为了节省时间而停止钟表的人”。

营销和品牌发展是密不可分的，但当公司投资于旋转与实质时，投资者需要知道。在现代数字世界中，透明度提高了，不真实的公司最终会被曝光。大众汽车公司在其环保证书上撒了谎，并在此过程中造成了巨大的品牌损害。

客户不相信的华而不实的广告宣传，有能力让我们迅速放弃一个品牌，因为我们对他们的产品或服务产生了负面的联想。所有公司都应该遵循Atlassian的核心价值 “不要#@!%客户”，这似乎是显而易见的，但令人惊讶的是，有多少公司以牺牲客户利益为目的。

真正与企业的价值观相一致的营销在推动积极的品牌联想和帮助客户做出更明智的选择方面有很大的不同。一个很好的例子是Woolworths最近的 “绿色 “活动，它促进了其在2025年前实现100%可再生的承诺。它是真实的、独特的、相关的，并提供了一个与许多客户的价值集的直接联系。

对于投资者来说，为品牌价值定价一直是一个复杂的部分。由于品牌的主观性，国际会计准则阻止将其作为资产记录在财务报表上。然而，以前收购的商誉在资产负债表上被记录为一种无形资产。

虽然很难估价，但优秀的投资者在看到它时就知道了。像特斯拉和苹果这样的公司超越了他们的市场，可以获得比其竞争对手更高的溢价。成功地维护强大的品牌使品牌拥有者能够获得高于其资本成本的经济租金，同时产生高于平均水平的增长。简单地说，他们的企业价值反映了他们目前的客户忠诚度，以及对其他竞争对手在未来的预期溢价。

获得共鸣的品牌在消费者的生活和消费习惯中赢得了特殊的地位。COVID-19重新定义了对顾客来说什么是重要的。优先事项已经发生了变化。相关性来自于对顾客和他们从认识到购买的过程的深刻理解。在竞争的海洋中保持与众不同需要努力，但回报是值得的。