澳大利亚最大的博彩公司达到顶峰了吗？

Flutter 将其在澳大利亚的表现归咎于政府监管的收紧–即将禁止信用卡存款，以及经济形势疲软导致比赛收入放缓。

但由于跌幅过大，最终导致 Flutter 财年的盈利评级被下调。该公告导致股价下跌超过 10%。

AJ Bell 投资总监 Russ Mould 说，这一结果提醒人们 Flutter 是一头巨兽。”Mould先生说：”如果一切都不利于它，那么对投资者来说后果将不堪设想。

消费者支出的疲软可能只是暂时的，但其在线竞争对手对客户的积极追逐、政府对信用卡存款的潜在禁令以及消费点税的增加都给体育投注带来了挑战。

投资者现在不禁要问自己：我们是否已经达到了体育投注的顶峰？

澳大利亚Sportsbet公司注册于1994年，但在2000年代中期，Tabcorp为其子公司TAB Sportsbet所做的一次拙劣的广告宣传被许多人认为是当地博彩品牌的转折点。一曲呼吁人们前往 TAB Sportsbet 的旋律促使搜索 Sportsbet 的人数激增，而这恰好是其在线竞争对手的名称。

Sportsbet 还通过创新促销活动赢得客户。2000 年代中期，在当时的所有者 Paddy Power 旗下，Sportsbet 成为第一家在马匹获得第二或第三名时向市场提供退款优惠的博彩运营商。很长时间后，其竞争对手才推出了类似的服务。

寻找新的方式来鼓励人们赌博一直是 Sportbet 战略的一部分。博彩公司通常会将赚取的收入重新投入到促销活动（如提高赔率或无风险投注）中。这增加了投注人数和客户参与度，最终带来了更多的营业额。

这是它十多年来的战略。因此，当 COVID-19 发生、零售店关闭时，它加大了广告力度。在与博彩公司 BetEasy 合并（继 Flutter 与 Stars Group 合并之后）的帮助下，Sportsbet 在一年内巩固了其澳大利亚最大博彩公司的地位。

到 2021 年，其在线市场份额达到 50%。

它仍然雄心勃勃：在当年的投资者日上，Sportsbet 表示希望将 300 万体育迷转化为体育博彩用户。

2023 年，Sportsbet 的身影无处不在。它是澳大利亚两大体育联盟–AFL 和 NRL–的博彩合作伙伴，在 TikTok 或 Instagram 上滚动浏览时，很难看不到它的广告或促销产品或讨论重大比赛和运动员的内容。

根据 Flutter 今年发布的最新年度报告，Sportsbet 平均每月拥有 11 亿用户。

其市场份额远远超过与其最接近的竞争对手 Tabcorp，后者的数字份额约为 25%。其他博彩公司，如 Entain（Ladbrokes 和 neds.com.au 的所有者）、PointsBet、BetR 和 BlueBet 所占的市场份额要小得多。

体育投注也为 Flutter 带来了大量收入。2022 年，Flutter 在澳大利亚的收入达到 13 亿英镑，营业利润超过 3.9 亿英镑。尽管它向州政府、联邦政府以及赛马和体育机构缴纳了 13 亿元的税费，但仍旧如此。

Flutter 要到明年才会公布 2023 年的业绩，但有迹象表明市场已经发生了变化。可自由支配支出的下降和赛马投注人数的放缓导致收入的疲软持续到了第三季度。营业额–用于计算Sportsbet有多少资金流入的指标–下降了9%。

这种下滑并非体育投注公司独有。但仔细观察其本季度的营业额就会发现，它比一些在线竞争对手的情况更糟。

截至 9 月 30 日，Tabcorp 的数字营业额增长了 1%，BlueBet 的营业额增长了 8%。Pointsbet 的营业额下降了 7%，仍低于 Sportsbet。

这意味着，虽然 Sportsbet 也面临着类似的挑战，但投注者却在其他应用程序上下注。这种差异虽然微不足道，但却预示着要留住客户并不容易。

如果Sportsbet不能提高市场份额，这可能会损害长期收入。该公司表示，市场条件将限制其抵消维州从 2024 年 7 月开始实施的增税措施的能力，该措施将耗资 2700 万英镑。

还有其他不利因素。

与其他在线博彩公司一样，Sportsbet 也在准备应对参议院对赌博危害最小化调查的影响，该调查于今年早些时候由已故工党议员佩塔-墨菲（Peta Murphy）主持。

通信部长米歇尔-罗兰（Michelle Rowland）仍在考虑如何处理调查提出的一长串建议，其中包括全面禁止广告、赞助和诱导，以及改变赌博应用程序中的行为算法。

Sportsbet 的大部分广告都是在 AFL 和 NRL 赛季投放的。澳大利亚金融评论报》（The Australian Financial Review）此前披露的 2022 年 3 月至 9 月的支出数据显示，仅在这 6 个月内的支出就超过了 3200 万元。

赌博广告禁令将对博彩运营商产生一定的冲击，因为博彩运营商一直以来都非常依赖活动来推广其诱导性产品。但博彩业人士认为，政府强制实施的广告禁令更有可能伤害到那些知名度较低、利用广告和赞助来建立品牌知名度的小型博彩公司。

目前，该公司的战略似乎侧重于不受监管的领域。赛马和灰狗比赛并不像其他体育运动那样受到监管改革的影响，因此在这一领域占据市场份额至关重要。

上周，Sportsbet 宣布与墨尔本赛马俱乐部达成一项为期五年的协议，这意味着考菲尔德杯将更名为 Sportsbet 考菲尔德杯。

这家博彩巨头仍在争夺维州的 TAB 牌照。若能赢得该牌照，将极大地推动其发展。

Sportsbet 最紧迫的问题是政府计划禁止信用卡存款的立法提案。所有博彩运营商都将感受到这一点，但鉴于 Sportsbet 的规模，它可能对这一变化更为敏感。

新州、昆州和维州消费点税的增加也紧缩了利润空间，增加了投资新产品的难度。Sportsbet 向来以推出大型产品而闻名，例如同场多注和与队友投注。

然而，由于监管对其业务的影响，这种创新已经放缓。而它的竞争对手正在迎头赶上。

Flutter 在 11 月表示，从 “竞争角度 “来看，澳大利亚的表现仍然不错。该公司的高管们希望情况依然如此。