出售旧衣服是一个价值1750亿元的行业现在,制造这些服装的品牌希望从中分一杯羹

出售旧衣服是一个价值1750亿元的行业现在,制造这些服装的品牌希望从中分一杯羹

在后现代的时尚界,有一句老生常谈的话:一切旧的东西都是新的,因为品牌为最新一代人回收了过去的趋势。

在时尚品牌Assembly Label,这个概念是相当真实的。

出售旧衣服是一个价值1750亿元的行业现在,制造这些服装的品牌希望从中分一杯羹

这是把同样的服装卖了两次。



公众号:澳洲财经 (FinanceAus)



澳大利亚时装连锁店的CEO李-汤普森(Lee Thompson)将其Reworn项目描述为 “一个产品回收计划”。

“其目的是延长Assembly Label衣服的生命周期,”他说。

该计划从本月起在全国的16家连锁店推出。

Reworn鼓励人们把他们以前从该品牌购买的、不再穿的衣服带回来。他们这样做的激励措施是在店内购买下一件衣服时打10%的折扣。Assembly Label然后重新出售这些旧衣服并保留现金。

它已经在其墨尔本的一家商店试用了这一计划,在不到一个月的时间里,它从顾客那里拿回了750件商品并重新出售。

在菲茨罗伊(Fitzroy)店的楼下,它继续以其标志性的柔和色彩销售男女服装,价格从50元左右起。在楼上,它正在重新销售已经被顾客穿过的商品,价格约为平时的一半。

在南澳大利亚地区的小范围内,另一家精品店也开始涉足这一趋势。

塔拉-罗也在让她的顾客带回他们在她的商店(Call Me The Breeze)于2014年开业以来随时买过的衣服。

林肯港精品店没有提供折扣,而是给那些带回旧时装的人一张实际的商店优惠券。

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他们可以拿回他们的旧物品原始购买价格的25%。

“因此,如果有人在我们开业以来的八年内从我们这里买了一件200元的衣服,而且他们有购买证明,他们可以退货换取50元的礼券,”Rowe说。

根据分析公司Business of Fashion的数据,二手服装不再与樟脑丸和OP商店联系在一起,它已经发展成为一个重要的全球产业,每年价值1750亿元。

在澳大利亚,关于它具体值多少钱的数据较少,但从轶事来看,二手服装正成为时尚产业的重要组成部分,因为购物者寻求便宜和可持续性。

到目前为止,这里的大部分增长来自于二手店。

现在澳大利亚有几家连锁店,让人们带着他们不需要的衣服在街上闲逛,并在店内以寄售模式出售。

Goodbyes是这些连锁店之一。它现在在全国有五家商店。

“物品在我们的服务地点寄售,在店内存放七周。

出售旧衣服是一个价值1750亿元的行业现在,制造这些服装的品牌希望从中分一杯羹

当物品售出时,收益由Goodbyes和卖家分享,”Goodbyes主管莫妮克-托马斯说。

澳大利亚人也在利用第三方网站在网上出售大量的旧衣服。

“时尚行业顾问阿米莉亚-克鲁克(Amelia Crook)说:”eBay从消费互联网的黎明开始就已经存在了。

“但我们看到越来越多的是,有专门的时尚、二手网站涌现出来。”

这些网站包括Depop、AirRobe和Vestiare,后者是Gucci的老板Kering去年入股的,占5%的股份。这些网站从卖家那里获得的佣金或费用数额不一。

在社交媒体上,包括Facebook和Instagram,也有很多旧衣服被有机地出售。同样,关于澳大利亚到底有多少,也没有什么数据。

通过她的公司Ownership,Amelia Crook正在帮助品牌意识到他们的产品在任何时候都有多少在二级市场上被重新销售。

“我们最近为一个大家都知道的品牌做了一个快照。有价值超过200万元的物品在eBay、Facebook市场、AirRobe和其他地方流通,”克鲁克说。

“对品牌来说,进入这个市场是有价值的。

进入品牌重新销售他们自己的衣服的想法。

“二手货是一个巨大的增长市场,”Call Me The Breeze的塔拉-罗说。

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“如果我们不对现在的服装销售方式做一些改变,那么我们就会错失良机。”

那些开始进入再销售领域的公司希望顾客能把他们的旧衣服带回来,因为这比自己再卖掉更容易。

任何曾经尝试过在Facebook上转售物品的人都可以证明,在你清理了物品,列出了它,然后和40个不同的人讨价还价之后,有时会觉得有一半的价值。

“我认为有一个真正的好处,就是能够走进你购买(物品)的商店并将其退回,你会得到一张礼券,你不必处理任何销售过程,”Rowe说。

优惠券和折扣代码也为公司带来了额外的好处,因为它有助于品牌的忠诚度,并使客户回到店内。销售二手货也为他们的品牌打开了一个不同的市场。

“我认为这将为我们打开新的大门,因为我们可能会接受新的客户,他们以前可能无法在我们的商店买得起300元的衣服或400元的衣服,”洛威说。

然而,”呼唤我的微风 “仍在考虑如何使这一切有利可图。在这个阶段,罗只是想在这个计划上实现收支平衡,并说这更多是为了确保他们对所销售的产品负责。

“她说:”我们觉得我们需要(创造)一种商业模式,使我们的衣服在循环中,不被填埋。

“对我们来说,成为一家可持续发展的精品店一直很重要”。

虽然该品牌在技术上是免费拿回自己的物品进行再销售,但Assembly Label的Lee Thompson也表示,他们不认为Reworn会在短期内获得巨大的利润。

这是因为它在第二次出售自己的物品时,在原价的基础上有50%的大幅折扣。它还花费时间和金钱来清理、修理和重新上市这些物品。

它还与一家回收商合作,将其收到的所有损坏严重、无法再销售的衣服通过Reworn公司送出。

出售旧衣服是一个价值1750亿元的行业现在,制造这些服装的品牌希望从中分一杯羹

“我们会收支平衡,”汤普森说。

“销售回收的衣服不是什么新鲜事。它已经存在了很长时间。

“对我们来说,这只是确保这是人们能够做到的另一种方式,并控制我们自己产品的生命周期。”

这两个品牌确实销售中档的、不那么基于潮流的时尚。

这可能使他们在再销售方面比便宜的快速时尚品牌更有优势,因为在快速时尚品牌中,一件新产品的价值可能会随着最新款式的过时而迅速下降。

这一趋势在全球范围内更为先进,尤其是在美国。

在那里,时尚可持续发展的倡导者Ellen MacArthur基金会表示担心,如果这种趋势只是助长了更多的消费,最终可能无法持续。

“基金会的一份报告总结道:”这些模式并不总是能带来环境效益,特别是,如果它们纯粹被看作是传统浪费模式的’附加物’,而不是所有商业活动的核心。

Goodbyes的主管Monique Thomas也有同样的担忧,当回收计划由大众市场的快时尚品牌运作时。

“她说:”附属于生产大量低质量产品的企业的回收或转售计划可能开始感到有点模糊。

莫纳什可持续发展研究所的时尚可持续发展专家Aleasha McCallion认为,目前在澳大利亚发生的事情值得鼓励。

“潜在的坏处是鼓励人们只买更多的东西,”她说。

“但机会是学习珍惜衣物和照顾我们所拥有的东西,而且我们被提醒,我们实际上可以重新出售。”

McCallion说,如果品牌能够想出办法让这个空间盈利,它将创造一个自然的自给自足的模式,物品不会最终被填埋或不穿。

“品牌已经花了很多时间来开发美丽的产品,并将它们投入市场。她说:”想多卖一次有什么错呢?

“我们在很多其他场合都有主流转售。因此,我们总是考虑转卖我们的汽车,或者可能转卖工具。

“我认为很高兴看到品牌意识到他们的产品可以被转卖几次”。

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